Marketing: Pubblicità sui media, costi e CPM - Lavoro autonomo Parte 11

Marketing: Pubblicità nei media – Il classico assoluto, la pubblicità nei media. Dalla pubblicità in TV alle inserzioni nelle riviste specializzate fino ai social network come Facebook, YouTube e Instagram. La pubblicità nei media ha così tanto successo perché la portata / i contatti possono essere comprati direttamente. Clicca qui per tornare a: Iniziare un’attività.

Key Facts -

Annunci sociali, pubblicità online, annunci sui giornali

Pubblicità B2B o B2C?

CPM – Prezzo in migliaia di contatti

Costi della pubblicità sui media

Vantaggio Media Digitali

Mailing e direct mail: Classico

Guida: Creare il proprio business & business plan

Annunci sociali, pubblicità online, annunci sui giornali

D’altra parte, non solo il prezzo unitario gioca un ruolo nella scelta dei media, ma anche la qualità. Naturalmente, la singola persona può essere raggiunta più economicamente attraverso un annuncio su Facebook che, per esempio, attraverso un rappresentante di vendita allo stand della fiera. Allo stesso tempo, nonostante la minore portata delle singole persone, lo stand fieristico è molto più redditizio per alcuni settori perché i contatti individuali sono di qualità superiore perché sono più intensivi e quindi potenzialmente portano più vendite. Quando si decide a favore o contro una certa campagna di marketing, l’analisi del gruppo target è di nuovo un fattore decisivo.

Pubblicità B2B o B2C?

Vuoi raggiungere i consumatori privati o i clienti commerciali?

A seconda di questo, si può decidere di andare con la pubblicità su Facebook o le fiere, affrontare entrambi o scegliere una strategia diversa del tutto. Quando siamo nell’ambito della pubblicità sui media, il confronto tra i diversi canali è particolarmente importante. Qual è l’efficacia di ogni campagna? Il confronto è basato sul CPM.

CPM – Prezzo in migliaia di contatti

La pubblicità sui media è di solito calcolata utilizzando il CPM e confrontata con altre campagne. Il CPM si riferisce al prezzo di mille contatti. Il CPM ti dice quanto sono alti i costi per raggiungere 1.000 persone. Se si vuole fare una campagna in cui, per esempio, si devono raggiungere 5 milioni di persone, si può usare il CPM per confrontare le diverse offerte tra loro. Più avanti in “Social Media” si parlerà del CPM con le migliori pratiche.

Suggerimento. Pubblicità sui social media. Soprattutto per le giovani aziende e le start-up, vale la pena dare un’occhiata alla pubblicità sui social media. Mentre gli altri canali classici sono spesso sovraccarichi di marchi e aziende, per esempio perché sono abituati alle tecniche pubblicitarie tradizionali. Quindi spesso ricorrono alle riviste specializzate e alla pubblicità televisiva. Di conseguenza, i costi per i posizionamenti pubblicitari sono alti perché la concorrenza è feroce. È molto diverso nel social media marketing, per esempio. Anche se sempre più aziende stanno scoprendo le reti sociali per le proprie campagne di marketing, pochissime aziende usano questi metodi, il che significa che si possono ancora realizzare buone campagne con bassi prezzi di clic e alti tassi di conversione (arriveremo a questo termine tecnico nel capitolo sul social media marketing). Il secondo vantaggio è che la pubblicità sui media non deve essere prenotata come pacchetto. Si paga solo per la portata realmente generata.

Costi della pubblicità sui media

Questo ha due vantaggi. In primo luogo, non è necessario pagare subito il grande pacchetto, ma pagare la pubblicità sui media un po’ alla volta. Il vantaggio molto più grande è che se una campagna non funziona, puoi fermarla o cambiarla. Naturalmente, questo non è possibile con la pubblicità sui media nelle riviste specializzate o in TV. Si stampano le riviste, si pianifica il programma televisivo. Se paghi per raggiungere tre milioni di persone e ti rendi conto all’inizio della campagna che non c’è quasi nessun ritorno, sarai felice se potrai ancora modificare la tua campagna.

Vantaggio Media Digitali

Nel corso dell’attività, imparerete molte strategie di marketing. Per il tuo business plan, esamineremo le strategie più importanti e generali per l’acquisizione dei clienti, dall’offline all’online.

Mailing e direct mail: Classico

Gli invii e la posta indesiderata sono ancora oggi strumenti centrali nel marketing, nonostante le leggi contro l’invio di massa di informazioni, l’invio di e-mail e di posta indesiderata nella cassetta delle lettere è ancora un luogo comune. Certo, il rapporto tra email e posta diretta è cambiato molto, ma le lettere sono ancora in voga. Anche le start-up moderne usano lettere classiche perché possono creare di nuovo attenzione. Meno il metodo della posta diretta è usato, più le prove di ascolto sono di nuovo attraenti per creare attenzione. Nella vostra azienda, riceverete anche regolarmente pubblicità per nuovi prodotti postali. L’ultima che mi è rimasta in mente è stata una lettera con una Pop Up Box all’interno. Naturalmente, non lo sai quando apri la lettera. Non appena apri la lettera, la scatola si apre e ti spunta letteralmente in faccia. Mai visto prima, geniale! Se hai l’idea giusta per la scatola, ad esempio un costruttore di stand fieristici, hai un ottimo strumento per conquistare creativamente i clienti o per riconquistare la loro fedeltà.

Lukinski's

Guida: Creare il proprio business & business plan

Vuoi iniziare la tua attività come agente immobiliare o con un’altra idea di business? Ti sosteniamo con consigli sul tuo business plan e sul tuo concetto. Se lavoratore autonomo a tempo pieno o a tempo parziale: Se vuoi iniziare il tuo business, devi pensare a molte cose, sia in anticipo che nel business operativo. Dall’idea giusta all’assicurazione sanitaria: cosa bisogna considerare quando si vuole avviare un’attività in proprio?

Non c’è formazione o perfezionamento per gli imprenditori. O sei un direttore generale o non lo sei. Ciò che è sempre importante è la propria ambizione, perché è l’unico modo per migliorare ogni giorno.

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