Influencer dei social media: moda, tendenze e creatori di tendenze

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Le tendenze definiscono le correnti sociali al loro inizio. Dai primi individui agli effetti globali. La moda è anche un termine essenziale nella ricerca dei media e delle tendenze. Chiunque parli di tendenze e trendsetter (influencer) deve anche avere a che fare con la parola “moda”. La moda non è universalmente equiparata all’abbigliamento. È qui che entra in gioco un classico, la “filosofia della moda” (Simmel, 1858-1918). Le tendenze e le nuove mode sono convincenti solo perché sono diverse. Queste sono tendenze!

Key Facts -
Tendenze, mode e chi sa come affrontarle: Trendsetter
La rivista Forbes titola Kim Kardashian: la nuova mogola mobile
Psicologia della pubblicità – Tutti vogliono essere i migliori, tutti vogliono possedere l’ultima cosa
Gli influenzatori e i creatori di tendenze influenzano estremamente bene i gruppi target
Perché gli influencer e le tendenze ci influenzano così tanto?
Conclusione: la promozione del marchio e del prodotto attraverso influencer, opinion leader e trendsetter funziona
Fondamenti di Influencer Marketing dalla A alla Z
Maggiori informazioni su influencer e social media marketing

Mentre siamo nell’area delle tendenze e delle mode, possiamo anche avvicinarci all’industria dell’abbigliamento in modo tematico (naturalmente, tutte le intuizioni sono trasferibili ad altre industrie). Puoi trovare altri consigli nel Social Media Blog o gratuitamente nella mia Guida al Social Media Marketing. Puoi scoprire come trarre profitto dagli influencer nell’articolo: Influencer invece di costosi annunci su Facebook.

Puoi trovare di più sull’argomento nel corso online Facebook Marketing o nel blog della mia agenzia di social media marketing.

Tendenze, mode e chi sa come affrontarle: Trendsetter

Il termine moda sta per qualcosa di nuovo. Questa alterità è essenziale, soprattutto per i marchi di moda che sono fortemente dipendenti dalle tendenze e spesso dall’esclusività. Determina il valore dei pezzi di moda ma anche l’impatto del proprio marchio. Questo è rapidamente dimostrato dalle diverse mode di classe. La classificazione mostra come si sviluppano le tendenze (mode).
Secondo Simmel, le mode che nascono sono sempre mode di classe. Cioè, la moda delle classi superiori è diversa da quella delle classi inferiori.

La rivista Forbes titola Kim Kardashian: la nuova mogola mobile

Il post della “giovane imprenditrice” di fama internazionale Kim Kardashian ha ricevuto da solo 800.000 like. Gli autori dell’articolo hanno anche assolutamente ragione, gli influencer sono diventati dei paria assoluti della pubblicità con i social media. Sia ufficialmente in campagne (vedi Brooklyn Beckham qui sotto) o solo come discreto product placement. Kim Kardashian è una delle migliori star in assoluto su Instagram. Oltre 80.000.000 di persone seguono l’americana, che è meglio conosciuta per la sua reality soap “Meet the Kardashians”.

È seguita da oltre 400.000 persone: Bonnie Strage

Bonnie Strange è una delle nuove icone della moda. Quello che indossa e mostra è in. Sia per marchi come About You che per format televisivi come Pro7 Taff: tutti si affidano al berlinese come ambasciatore del marchio, trendsetter e influencer. La giacca di Adidas, la borsa di Moschino. Discreto e bello. A proposito, come fa a farsi pubblicità come marchio? Leggi di più su Instagram e la pubblicità qui.

Anche qui, grande e chiaro con marchio.

Psicologia della pubblicità – Tutti vogliono essere i migliori, tutti vogliono possedere l’ultima cosa

La società è plasmata dal fatto che lo sviluppo verso l’alto è considerato desiderabile per tutti. È persino lo scopo della vita per le classi inferiori. Le nuove tendenze sono sempre portate per prime nelle classi superiori. Se le tendenze si indeboliscono, anche le classi inferiori adottano il “simbolismo” delle classi superiori. La moda permette quindi di trarre conclusioni dirette sul suo proprietario. Simmel descrive anche le tendenze di modernizzazione dei secoli XIX e XX. Egli riassume quasi gli anni dell’industrializzazione e le sue possibilità della moderna produzione di massa come “una maggiore differenziazione” che arriva insieme al rapido cambiamento di norme, valori e strutture sociali. Questo favorisce sempre più il cambiamento rapido e la necessità di differenziarsi dal resto della società.

Gli influenzatori e i creatori di tendenze influenzano estremamente bene i gruppi target

L’individuo, l’essere umano, vuole esprimere la sua individualità nel gruppo – proprio come fa nel social web. Lo fa aumentando la quantità pura dei suoi beni, mentre in termini di qualità è ancora fortemente orientato verso ciò che detta il gruppo sociale. In altre parole, il gruppo definisce il gusto dell’individuo.

La moda può essere comprata con il semplice possesso. Rappresenta quindi la situazione economica del suo proprietario. L’individuo che acquisisce rapidamente la nuova moda è quindi considerato un trendsetter. Anche se anche lui si muove sempre nel quadro del suo gruppo sociale, perché per essere considerato alla moda, l’individuo dipende dalla conferma del suo gruppo. Questo esprime sia la relazione tra l’individuo e il gruppo sociale, ma anche il principio di governare ed essere governati. Questo è anche un modo fondamentale per filosofeggiare sulla moda. La moda ha anche dei paralleli con la democrazia. Anche qui, i governanti si orientano alla fine alla volontà del gruppo per essere accettati. Questo mostra chiaramente la permanenza fondamentale del dualismo per la società.

Perché gli influencer e le tendenze ci influenzano così tanto?

Allineandosi con i pari, la moda collega gli individui a un gruppo sociale e attraverso simboli specifici, si formano sistemi chiusi, che allo stesso tempo portano alla differenziazione da altri gruppi nella società. La moda è quindi un mezzo di socializzazione. E quelli che vanno contro la moda soddisfano il loro bisogno di individualizzazione (al fine, a sua volta, di distinguersi dal gruppo). Ma anche questa forma cosciente di individualizzazione alla fine porta di nuovo alla socializzazione, quando gli individui si ricollegano tra loro in uno scopo comune.

La moda serve a definire i gruppi. Attraverso le fusioni ma anche attraverso il loro rifiuto. Ma la moda è anche un mezzo per impulsi interiori. Se un individuo vuole distinguersi, sceglierà soggettivamente una moda vistosa per esprimere se stesso. Per il nostro autore preferito di oggi, Simmel, la moda è dunque anche l’espressione della personalità in un quadro accettabile. Ma nonostante tutta l’individualizzazione, la moda rimane qualcosa di collettivo.

Giovane, famoso, rilevante: Brooklyn Beckham

Brooklyn Beckham non ha nemmeno 18 anni, eppure ha ottenuto una somma a sei cifre per la sua prima campagna per un provider di telefonia mobile asiatico. Naturalmente, i social media ne fanno parte. Oltre 8.000.000 di persone lo seguono solo su Instagram. Quello che mostra, indossa e usa vende. Naturalmente, i giovani influencer pubblicano a volte anche il logo di un marchio. Qui, Brooklyn è stata scritturata per una campagna di profumi Burberry.

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Conclusione: la promozione del marchio e del prodotto attraverso influencer, opinion leader e trendsetter funziona

Per voi come azienda e social media manager, è importante innanzitutto identificare e raggiungere i trendsetter e gli opinion leader con le vostre campagne. Le cinque regole guida di Bhargava (2010) rendono più facile affrontare i social media (clicca qui per l’articolo 5 regole guida per i social media manager). Si tratta di contenuti che ispirano (rilevanti) e che sono facili da condividere. Condividete attivamente voi stessi e incoraggiate i vostri utenti a condividere i vostri contenuti. E ricordate, gli utenti dovrebbero essere ricompensati, come i clienti fedeli.

Non esiste una strategia provata per il successo nella gestione dei social media. Pertanto, il marketing e la promozione nelle reti sociali possono avere successo solo se, da un lato, si comprendono i principi del web sociale e, dall’altro, si sviluppa una strategia coerente per il proprio marchio. I messaggi di marketing polverosi sono difficili da far passare. Nei social media bisogna ripensare. Non si parla con gli inserzionisti, ma con i fan. I tuoi modelli di ruolo hanno una grande influenza. Il marketing diventa così più sottile ed entra nella vita quotidiana delle persone attraverso gli influencer senza essere eclatante a prima vista.

Fondamenti di Influencer Marketing dalla A alla Z

Dato che abbiamo un numero estremamente alto di richieste nella nostra agenzia di social media, abbiamo voluto chiarire a tutti come funziona l’influencer marketing. Con la nostra agenzia, ci concentriamo su impegni a lungo termine per i nostri talenti. Tuttavia, molti negozi online, aziende e agenzie hanno anche bisogno di aiuto e supporto per progetti “minori”. Ecco perché ora abbiamo questo corso online gratuito in 6 parti sull’Influencer Marketing. Sulla base del nostro software Instagram Social Analytics, mostro tutti i passi necessari per impostare un concetto di influencer marketing di successo. Dalla prima definizione al monitoraggio della campagna. Altri tutorial su social media, marketing, Photoshop, WordPress, SEO, ecc. possono essere trovati sul mio canale Youtube dell’agenzia pubblicitaria.

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