Industria della moda – La moda tra Prêt-à-Porter e Haute Couture

La moda serve a definire i gruppi. Attraverso le fusioni ma anche attraverso il loro rifiuto. Ma la moda è anche un mezzo per impulsi interiori. Se un individuo vuole distinguersi, sceglierà soggettivamente una moda vistosa per esprimersi. La moda rappresenta quindi anche la personalità in un quadro accettabile. Ma nonostante tutta l’individualizzazione, la moda rimane qualcosa di collettivo. Se la moda divide anche la società. Alle Settimane della Moda nelle metropoli di questo mondo, tra New York, Parigi e Tokyo, sfilano pezzi nobili (‘Haute Couture’). Mentre nel centro della città, vengono presentate le merci della bancarella (‘Prêt-à-Porter’). Nel CM Models Blog troverete tutto quello che c’è da sapere su Haute Couture & Pret-a-Porter.

Industria della moda – Boutique contro case di moda e catene di moda

Dal punto di vista del prodotto, le aziende di moda possono essere fondamentalmente divise in tre generi. Per soddisfare tutte le esigenze individuali, anche l’industria della moda si è diversificata. Etichette diverse operano in generi diversi per trovare la loro clientela. Si rivolgono a diversi strati e gruppi della società – un aspetto che giocherà un ruolo importante nel successivo targeting del gruppo target.

Prêt-à-Porter e Haute Couture – Come distinguere le classi della moda

In primo luogo, ci sono le marche del genere basso, si basano sulla massa pura. Comprando in grandi quantità a prezzi bassi con una qualità per lo più inferiore. In questo modo, assicurano una fornitura costante di merce nuova e il già spesso menzionato cambiamento costante – le aziende di moda nel genere basso non vogliono produrre capi che il cliente indossa per sempre o che tiene nel guardaroba. Per i marchi di moda del genere basso, il social web con il suo costante cambiamento offre quindi una piattaforma di promozione ottimale.

Le etichette del genere medio fissano i loro prezzi più alti. Per le aziende più piccole, la produzione di massa non è conveniente. Vendono attraverso attività promozionali, quantità limitate o più disegni individuali. La fattura dei vestiti è buona. In alcuni casi, vengono utilizzati tessuti e materiali di alta qualità. Le basi, d’altra parte, possono essere offerte anche da etichette di medio genere a prezzi accessibili. Le etichette del genere medio costituiranno in seguito la maggior parte degli esempi di buone pratiche. Il genere superiore forma il terzo livello delle etichette di moda – le etichette di punta e spesso anche i pionieri creativi come descritto sopra. Fissano degli standard di alta qualità che arrivano fino all’haute couture. Esclusività, qualità, lavorazione e idee innovative fanno lievitare il prezzo di questi pezzi di moda di alto livello. I clienti del genere upmarket devono quindi essere ricchi, come spiegato nel capitolo 3.1.3.
I grandi marchi hanno ormai milioni di fan su Facebook. I tre principali rivenditori di moda tedeschi da soli (Otto Group, H&M e C&A) hanno 22 milioni di utenti Facebook. Sono 22 milioni di primi contatti costanti. Ogni interazione (like, condivisione, tweet, ecc.) aumenta enormemente la portata.

Fatti chiave dell’industria della moda

1. La moda è moda quando presenta in modo credibile la differenza con l’abbigliamento funzionale.
2. La moda serve a definire i gruppi. Socializza i gruppi, ma porta anche alla demarcazione e alla differenziazione.
3. Le tendenze cambiano. Di solito iniziano nelle (classi e) strati più alti e scendono verso il basso.

La moda in sé è un bene economico. Ergo, rappresenta la situazione economica del suo proprietario. Per questo motivo, tra gli altri, è importante identificare i trendsetter che sono rilevanti per il gruppo target.
La socializzazione dei gruppi crea valori comuni.