Content Marketing + Video Marketing: GNTM 2017 Best Practice | Come funziona il NEWS JACKING!

Ho scritto abbastanza spesso sul marketing su YouTube – sempre nel contesto delle aziende. Oggi è successo qualcosa di veramente grande, non pianificato! Volevo scriverne brevemente. Di cosa si tratta? Nel 2017, abbiamo voluto iniziare il nostro progetto per spingere la nostra rivista di moda. La FIV esiste in Germania dalla fine del 2015. Ora, nell’aprile 2017, stiamo lanciando negli Stati Uniti. Ma prima di questo, c’è un evento di punta assoluto per l’industria dei media, Germanys Next Topmodel. Come ogni anno, decine di migliaia di ragazze fanno domanda per avere la possibilità di partecipare al casting di Heidi Klum. Con lo show, se arrivi in cima, puoi guadagnare molta notorietà. In seguito, molti dei concorrenti possono fare una buona vita come personaggi pubblici – come modelli, influencer o presentatori, come Rebecca Mir. Ma torniamo al Video Marketing & Youtube!

In breve: la FIV è uno dei tanti progetti da parte nostra. In totale, appena il 15% del nostro tempo. Anche se non abbiamo raggiunto 1,5 milioni di clic, il post del blog ha lo scopo di mostrare alle giovani aziende, ditte, ecc. quanto è possibile, anche con piccole idee e investimenti, quando si tratta di classifiche e portata. Il principio potrebbe essere applicato a eventi sportivi, nuovi progetti di aziende internazionali, ecc. Benvenuti nel content marketing!

Come il content marketing e il video marketing spingono a raggiungere!

Oggi in realtà volevo solo scrivere brevemente su un successo video spontaneo delle nostre collaboratrici. Ma poi ho voluto entrare un po’ più nel dettaglio per dare ad altri imprenditori o aziende l’ispirazione per uno dei miei preferiti nel content marketing: il news jacking! Ne hai sentito parlare? In questo articolo combiniamo 2 strategie di marketing in un unico concetto di successo:

1. Marketing dei contenuti per Google
   Attraverso un alto posizionamento nei risultati di ricerca, si aumenta la propria portata, ergo, si hanno più potenziali acquirenti, per esempio, per prodotti fisici o digitali.
2. Video marketing per Youtube in particolare
   Youtube appartiene a Google e offre numerosi vantaggi. Non solo che innumerevoli persone cercano contenuti qui ogni giorno. I video sono anche visualizzati nei risultati di ricerca di Google. Se fai video rilevanti, aumenta anche la possibilità che gli altri incorporino i tuoi video nei loro blog. Questo aumenta ancora di più la tua portata.

Sulla base di questi tre oggetti:

1. Video GNTM 2017
2. Blog GNTM 2017
3. Canale Youtube della FIV

L’articolo procede al contrario, dal video alla strategia dei contenuti. Iniziamo con il video e il suo successo (attuale) non pianificato e poi passiamo all’ambiente generale, al content marketing e al concetto di “news jacking” per accaparrarsi le classifiche su Google. Cominciamo con il video GNTM 2017 + alla fine dell’articolo darò altri tre consigli per i principianti del content marketing! Per promuovere la nostra rivista di moda e anche la copertura intorno alla GNTM 2017, le nostre due collaboratrici Iva & Soraya Wanya hanno creato il loro blog. Specialmente per GNTM 2017 – ampiamente studiato con tutti i concorrenti, notizie e molto altro. Molte persone pensano che il social media marketing debba essere pianificato, estremamente concepito – è vero?

Video autentici invece di una produzione video pianificata

Quando guardiamo gli influencer e i blogger sui social network rilevanti, Instagram, Youtube, Facebook e Snapchat, è soprattutto il “non provato” che promette bene. Gli influencer hanno una portata così ampia perché amano condividere e amano portare le persone con loro, nei viaggi, negli spettacoli o nelle loro vite. I social media funzionano attraverso l’autenticità. Solo il materiale autentico e onesto porta successo nelle reti sociali – a parte le campagne che sono spinte da un sacco di budget pubblicitari. A proposito, puoi trovare di più sul tema del social media marketing, retargeting & co. nel blog della nostra agenzia di social media.

Importante: non è possibile produrre video autentici. Gli artisti, i blogger, gli influencer sono autentici o no. Questi due lo sono! Congratulazioni. Ora vi mostrerò come potete ancora controllare alcuni parametri.

Viral Video Marketing & News Jacking: spontaneo, semplice, efficace

Conoscete già il “News Jacking”? Prima saltano su un argomento, meglio è! Supponiamo di pubblicare oggi un sito web che tratta l’argomento “iPhone 11”. Naturalmente, le query di ricerca saranno limitate oggi. Ma quando arriverà il momento tra tre anni e l’iPhone 11 apparirà sul mercato, avranno un incredibile vantaggio competitivo. Lo stesso principio viene applicato dalle riviste, ovviamente, come facciamo noi. Ecco perché, in vista della nuova stagione di Germanys Next Topmodel, abbiamo ricercato tutti i concorrenti, i membri della giuria, le nuove regole, le date di trasmissione e molto altro. Pochi giorni prima dell’inizio della nuova stagione su ProSieben, Iva e Soraya hanno voluto spontaneamente fare un video – completamente non pianificato. Il video è stato registrato senza preparazione, qui in ufficio. Dopo un taglio e un’esportazione, siamo stati in grado di metterlo su Youtube tre giorni prima del primo spettacolo. Vorrei descrivere brevemente il processo qui per tutti coloro che sono interessati.

• Giorno 1
  Il video è stato indicizzato, il canale ha 24 follower. Dopo 24 ore, circa 200 visualizzazioni.
• Giorno 2
  Il video si avvicina lentamente alle 350 visualizzazioni, il canale guadagna 2 seguaci.
• Giorno 3
  Il video ottiene 400 visualizzazioni, poi il primo episodio di GNTM inizia in TV.
• Giorno 3 – dalle 20.15
  Lentamente i numeri aumentano, alla fine dello spettacolo (22.15) saliamo a quasi 500 visualizzazioni
• Giorno 4 – pomeriggio
  Improvvisamente qualcuno in ufficio grida: “1k!”. Il video ha raggiunto 1000 visualizzazioni. Il canale ha già 52 seguaci. Un secondo video viene prodotto allo stesso tempo.
• Giorno 4 – sera
  Il video sta aumentando esponenzialmente. Dopo 1k nel pomeriggio, sono già 2k la sera. A mezzanotte, il video raggiunge i 3k. Il canale aumenta a più di 60 seguaci.
• Giorno 5 – … fino alle 16.45 (ora)
  Il secondo video è ora a quasi 1k. Il nostro video GNTM 2017 continua a raggiungere nuovi valori massimi a mezzogiorno. 4k, 5k, 6k…. Attualmente ha un incredibile 7620 visualizzazioni. Il nostro canale FIV Magazine raggiunge 78 followers e aumenta di +/- 300% con un solo video.

• Giorno 6 – … fino alle 18.30 – AGGIORNAMENTO
  Dopo l’aumento del 300% di ieri, oggi abbiamo raggiunto direttamente il +210%. In ogni 24 ore già enorme, visto su 48h … wow #215.500+ minuti di lunghezza il video è stato visto in un solo giorno, in 24 ore. Ciò significa che ogni ora reale, più di 10 ore di video sono state guardate. Con un tempo medio di permanenza di 148 secondi o 2:28 minuti. Con più di 11k visualizzazioni sul video di Youtube.

Quali fattori influenzano questa forma di video marketing?

1. Persone e idee forti – Persone autentiche con un buon senso delle immagini in movimento e del linguaggio (moderatori, blogger, ecc.)
2. Attrezzatura – professionalità dell’attrezzatura/software (non si tratta di video 4k, ma di una buona attrezzatura e dell’elaborazione dei media).
3. Pianificazione intelligente – In questo esempio, la combinazione di un programma televisivo (nuovo contenuto), news jacking (segnalazione anticipata con testi ottimizzati per i motori di ricerca) e (spontaneamente) il video per un ulteriore video marketing su Youtube.

 

Posizionamento nei motori di ricerca (Google) e nel video marketing (Youtube)

Oltre al video, abbiamo creato una grande pagina sul sito web con tutte le notizie. Visivamente accattivante (perché i giovani sono interessati alla moda) su mobile, desktop e tablet. Attualmente siamo nella pagina 1 di Google per 28/30 candidati. Con il video, ci posizioniamo bene anche su YouTube. Per esempio, per la parola chiave “GNTM 2017” siamo già al 4° posto nella ricerca su Youtube. Ecco quanto può essere efficace il mix di questi metodi.

Forse l’articolo vi ispirerà ad agire voi stessi. Prendi un argomento in cui hai già un know-how e metti insieme tre punti:

1. Segnalazione anticipata sotto forma di contenuto (pagine principali 1200 parole + immagini, titoli, link di valore / per le sotto-pagine 400 parole + immagini, titoli, link di valore / linking interno: sotto-pagine per alla pagina principale e viceversa).
   CONSIGLIO! Usa Google per trovare buoni titoli. Cosa cercano gli altri? Inserisci una parola chiave principale nella ricerca, come “GNTM”. Google vi darà consigli per buone parole chiave proprio nella barra di ricerca. Dopo la ricerca, troverai altri suggerimenti in fondo alla pagina dei risultati della ricerca.
2. Video marketing attraverso contenuti prodotti in modo intelligente. Ecco il mio consiglio: guardate voi stessi quali video sono già disponibili su YouTube in grande quantità e quali no. Se ci sono solo pochi video per un argomento, si può guadagnare molto terreno qui. Il content marketing richiede anche molto tempo rispetto alle pubblicità una tantum.
3. Aggiornamenti permanenti. A Google piacciono le pagine aggiornate. Per gli argomenti attuali, l’intervallo dei cambiamenti dovrebbe quindi essere corrispondentemente grande. Per i programmi televisivi sulla televisione privata, un aggiornamento dovrebbe avvenire 1 – 2 volte al giorno. Per i collocamenti a lungo termine, gli intervalli sono ovviamente molto più piccoli.

Grazie e buon fine settimana!