Podcast: Marketing! Con Lasse & Lukinski – strategie, social media, pubblicità, guadagnare soldi & Co.

Marketing Podcast by Lasse & Lukinski – Impara il marketing: Marketing online, Social Media, Stampa, Business. Impara il marketing sul nostro programma Spotify. Top insights dalla nostra agenzia di social media. Facebook, Instagram, TikTok a Google, referral marketing, apprendimenti, migliori pratiche e casi di studio. Più importante, hack dal vivo, notizie di marketing ultra aggiornate. Segui ora e non perdere mai uno show su Spotify, iTunes, Amazon & Co. Altro sul social media marketing? Trova la mia agenzia di social media e il nostro podcast di marketing qui.

Podcast sul marketing: basi + consigli degli esperti

Cominciamo con le basi del marketing. Perché nel nostro podcast non solo conoscerete esempi estremamente pratici di grandi aziende e società, ma anche le basi del marketing, dal social al content marketing al marketing offline, alle fiere, al POS e altro ancora.

Marketing Podcast: Spotify, iTunes, Amazon & Co.

Il marketing persegue soprattutto un obiettivo: le vendite vengono promosse attraverso un marketing mirato. La ricetta segreta: una “prova di concetto”, cioè un modello di business funzionante. Lo stesso può essere applicato al tuo marketing: un canale di marketing funzionante vale più di dieci tentativi diversi. Con noi conoscerete i singoli canali, strumenti e metodi del marketing. Parliamo ad alto livello con approfondimenti, ma anche scomponiamo tutti i passi in modo che i principianti possano seguirli.

Stream & learn now for free on:

• Spotify – Podcast sul marketing
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Podcast sul marketing
• Deezer – Podcast sul marketing
• Google – Podcast sul marketing

Marketing mix: strumenti, metodi e strategie

Questo sembra abbastanza semplice, ma al giorno d’oggi molte cose entrano nel marketing mix e nuovi metodi vengono costantemente aggiunti. Le strategie e i metodi si sono diversificati. Dagli articoli di giornale e dai manifesti alla pubblicità radiofonica, alla pubblicità televisiva, al marketing online, al social media marketing e ancora più specificamente al content marketing.

Il modo migliore per imparare il marketing è sicuramente quello di imparare dagli esempi (e sì, dagli errori). Galileo ha già detto:

Possiamo vedere solo fino a un certo punto perché siamo seduti sulle spalle dei giganti.

Questo significa: imparare dagli errori e dai successi degli altri per pianificare le vostre campagne di marketing nel modo più ottimale possibile fin dall’inizio. Allo stesso modo, è necessario capire l’apprendimento del marketing:

• O: Prova ed errore (prova tu stesso)
• Oppure: imparare dagli altri

Più esempi ascolti, più conclusioni puoi trarre per le tue attività.

All’inizio, la cosa principale per te come principiante è costruire il tuo canale funzionante. La grande domanda:

Dove trovate il vostro gruppo target specifico?

Esempio Amazon: Trova ed espandi il tuo gruppo target

Spiegato molto semplicemente: guardate Amazon. L’obiettivo è sempre stato quello di vendere tutti i tipi di prodotti a tutti i tipi di pubblico. Ma non puoi farlo il primo giorno.

Più specifico è il gruppo target, più specifico è il prodotto, più basso è l’investimento in pubblicità. Ma hanno iniziato con i libri e gli amanti dei libri. Scopri perché concentrarsi ha senso nel Marketing Podcast!

Il marketing spiegato semplicemente: conoscenze di base, marketing mix e compiti

Vuoi imparare il marketing? Allora dovresti prima affrontare la questione di quale sia il tuo obiettivo concreto!

Cosa vorresti aver raggiunto in tre o cinque anni?

Quali competenze, abilità e conoscenze vuoi avere?

A seconda delle specificità della tua professione o anche della tua attività, devi concentrarti sulle singole aree che ti promettono il maggior profitto.

Lavori di marketing

Come manager di marketing, non si può mai ballare a tutti i matrimoni (all’inizio). Ecco perché i lavori di marketing sono così diversi. Ecco una breve panoramica.

Lavoro nel marketing:

• Responsabile marketing
• Responsabile di prodotto
• Responsabile delle vendite (vendite)
• Responsabile marketing online
• Responsabile dei media sociali
• Pianificatore di media
• Ricercatori di mercato
• Responsabile del progetto

Ci sono centinaia di libri per ogni singolo settore del marketing, ognuno con centinaia di pagine. Ci sono molti buoni consigli sui libri di marketing, ma la migliore raccomandazione è: pratica, pratica, pratica!

È proprio per questo che abbiamo iniziato il nostro Marketing Podcast, con le best practice della nostra agenzia! I libri raramente perdono la loro rilevanza così rapidamente come nel marketing. Che si tratti di una grande impresa o di una start-up, ogni anno entrano in gioco nuovi metodi, nuove reti sociali, nuove opzioni di marketing offline. Ti portiamo con noi nella giungla del marketing. Qui imparerete ciò che è importante, specialmente nel marketing online.

Ora su Spotify: il nostro podcast sul marketing!

Know-how di esperti: esempi di marketing

Podcast sulla strategia e la metodologia di marketing – noi, Lasse e Lukinski, spieghiamo dettagli di business e marketing dalla vita reale dell’agenzia ogni settimana. Si tratta di esempi pratici di aziende, campagne di marketing internazionali e, naturalmente, hack di vita reale che potremmo aver scoperto solo questa settimana! Non importa cosa comporti il tuo lavoro di marketing manager, qui imparerai gli strumenti e le strategie giuste.

Strumenti di marketing: software per il marketing

Oltre ai metodi e alle strategie di marketing, hai anche bisogno di software e strumenti per il reporting e il monitoraggio.

Con il software si possono coprire diverse aree, per esempio la ricerca di parole chiave per scoprire argomenti di tendenza (per esempio tramite Google Trends) o anche argomenti ricercati frequentemente (XOVI, Sistrix & Co). Esiste anche un software per il re-targeting, ad esempio per Facebook Ads.

Un’area molto grande dove si parla di questi blocchi di argomenti, tra gli altri:

• Strumenti di ricerca per parole chiave e argomenti
• Strumenti per l’email marketing
• Strumenti grafici
• Strumenti video
• Strumenti audio
• Strumenti di Influencer Marketing
• Strumenti di promozione, retargeting e personalizzazione

Domande frequenti sull’argomento: Learning marketing

Infine, alcune domande comuni che non solo ci raggiungono attraverso il podcast, ma anche in agenzia via e-mail e su Instagram.

Cosa fai nel marketing?

Come già accennato all’inizio dell’articolo, il marketing consiste principalmente nel promuovere la vendita di prodotti (fisici o digitali, individuali o in abbonamento). Come disse Henry Ford, fondatore della moderna automazione:

Per ogni dollaro che metti nel tuo prodotto, devi averne un altro pronto a farlo conoscere

Parole vere, da uno dei più grandi imprenditori che siano mai vissuti su questo pianeta. E naturalmente parliamo anche di personaggi famosi nel nostro Podcast Spotify. Da Höhle der Löwen con Carsten Maschmeyer a Elon Musk e i suoi folli progetti sulle auto elettriche e i viaggi nello spazio. Imparerai tutto questo e molto altro nel nostro Podcast sul marketing digitale. Come accennato, ci sono molte strategie, metodi e anche strumenti di marketing con i quali è possibile raggiungere gruppi target in modo estremamente preciso.

KPI: Key Performance Indicator (cifre chiave)

Il mix di strategie è importante quanto la performance sulle singole piattaforme, così come il loro reporting e monitoraggio. Qui si controllano le cifre chiave importanti (KPI: Key Performance Indicator).

Con queste cifre chiave, è possibile confrontare diversi periodi di tempo, ad esempio il mese corrente e il mese precedente. Questo a sua volta ti permette di ottimizzare i tuoi contenuti e le tue pubblicità.

Questo è il tipico ciclo di marketing che si attraversa.

1. Stabilire idee / strategie
2. Lanciare campagne
3. Valutare le campagne / idee
4. Ottimizzare le campagne / idee

Si può imparare molto da tutte queste intuizioni per le nuove campagne.

Cosa c’è per il marketing?

A questa domanda si può rispondere solo molto brevemente, perché le risposte sarebbero molto lunghe. Ci sono più aree di marketing oggi che mai. Dal classico marketing diretto a metodi ultramoderni come il content marketing digitale attraverso riviste e influencer.

I metodi di marketing sono ovviamente estremamente diversi. Con l’event marketing, si è direttamente in contatto con il gruppo target, mentre il content marketing è distribuito molto passivamente. Un esempio attualmente molto conosciuto è l’influencer marketing. Le persone con una grande portata usano, testano e valutano i prodotti sui loro canali di social media. Attraverso queste raccomandazioni, i loro seguaci vengono a conoscenza del prodotto. Promozione delle vendite con parole chiave e marketing di raccomandazione.

Attraverso il cross-channel marketing, è quindi possibile collegare diverse aree tra loro e, per esempio, inviare l’influencer marketing direttamente al proprio negozio Instagram. Lo shopping su Instagram è un argomento sempre più importante, soprattutto per i gruppi target tra i 18 e i 35 anni.

Aree di marketing

Ecco un piccolo estratto delle diverse aree di marketing:

• Marketing diretto
• Marketing dei contenuti
• Social Media Marketing
• Influencer Marketing
• Guerriglia marketing
• Marketing esperienziale
• Marketing attraverso le fiere

Fonte: Social Media One:

Quali sono i 4 strumenti di marketing?

Se vuoi avere un lavoro nel marketing in seguito, devi affrontare le basi. Non importa se studiate business o se guardate e imparate i video di YouTube. In ogni caso, la prima cosa che imparerete sono le 4 P del marketing.

Le strategie sono prontamente ampliate, per cui ora ci sono anche 5 P nel marketing, 6 P marketing. Ma questi quattro aspetti fondamentali del marketing sono quelli centrali che hanno funzionato dai tempi di Henry Ford.

Prezzo, prodotto, luogo e promozione!

Il mix di queste sotto-aree permette la commercializzazione ottimale dei prodotti.

Prezzo: a buon mercato o… Segmento di prezzo alto?

Prezzo – il prezzo è il segmento centrale del marketing per quasi tutti. Operate una strategia a basso prezzo o una strategia ad alto prezzo? Lo sai tu stesso, in ogni supermercato o negozio online, ci sono prodotti economici e ci sono prodotti di marca costosi.

Entrambi hanno i loro vantaggi e svantaggi. Tuttavia, la decisione attiva e il posizionamento sono importanti per l’immagine del vostro marchio.

Prodotto: qualità, quantità o entrambi?

Prodotto – Il tuo prodotto è ciò che attrae e mantiene i clienti. I clienti diventano clienti regolari e quindi il valore di vita del cliente diventa un aspetto importante. Invece di attirare costantemente nuovi clienti, assicurati di avere buoni prodotti che attraggano clienti ripetuti e referenziati.

Chiedetevi onestamente: consigliereste il vostro prodotto ai vostri amici?

Nell’area della politica dei prodotti, vi occupate specificamente della vostra gamma di prodotti o dei singoli, specifici prodotti. Puoi imparare molto su questo nel Marketing Podcast, nel nostro speciale sul Lean Canvas (episodio 4, 5 e 6), sul tema dello sviluppo di un’idea di business.

Dall’idea di business, a un certo punto si passa all’acquisizione orizzontale e verticale del prodotto o dell’assortimento.

Luogo: POS, Fiera, Infrastrutture & Co.

Luogo – dove dovete offrire i vostri prodotti o servizi? E rimanete solo online, vendete solo materiale cartaceo o combinate il mercato analogico con quello digitale? In questo settore del marketing, decidete i vostri luoghi di vendita, che possono essere molto specifici o molto generali. Molto specifico, come un negozio in una posizione privilegiata del centro città, o molto generale, come un negozio sulla piattaforma Amazon.

Promozione: marketing dell’idea

Promozione – il marketing è ciò che conta alla fine. Come detto prima, Henry Ford una volta disse che per ogni dollaro che si mette in un prodotto, bisogna averne un altro pronto per farlo conoscere.

La promozione, all’interno del marketing mix, è tutto su questo aspetto! Come fai a far notare il tuo prodotto alla gente? E, ancora più importante, come fate a far sì che le persone che sono venute a conoscenza del vostro prodotto diventino acquirenti?

Cosa sono le misure di marketing? Esempio: Content marketing

Ecco un piccolo esempio di come appare una misura di marketing così elaborata.

Cos’è il content marketing? Come funziona il content marketing? Conoscete già la tipica pubblicità. Grande, rumoroso, colorato e soprattutto visibile. Il marketing dei contenuti è estremamente passivo in confronto.

Un semplice esempio potrebbe essere questo: La tua azienda sta per rilasciare un nuovo prodotto molto innovativo per le auto elettriche. Naturalmente, si possono usare i classici canali di marketing, per esempio la pubblicità in TV. In definitiva, però, molti utenti si metteranno alla ricerca attiva di recensioni, test o anche testimonianze nei motori di ricerca o nei social network.

Se non si pensa a questo aspetto del marketing quando si pubblica un prodotto, si corre il rischio che le recensioni negative, non importa quanto piccole, salgano rapidamente in cima all’algoritmo di Google o su Facebook.

Di conseguenza, sono necessari fatti alternativi, testimonianze che sono state collocate. Per esempio su grandi portali online, riviste o blog. Questi articoli non sono scritti in forma pubblicitaria, ma sono a prima vista molto neutrali e obiettivi.

Perché senza pubblicità? L’importante è che ci sia un’opinione (non negativa)!

25Anche se questo valore assoluto è neutro, è meglio di qualsiasi valutazione negativa. Ancora meglio, la gente non percepisce questa forma di posizionamento come pubblicità. Di conseguenza, si dovrebbe anche trattenere le parole d’ordine del marketing e ricorrere a un linguaggio semplice quando si usa questo tipo di marketing dei contenuti. Naturalmente, solo se si adatta, se siete nel campo dell’immobiliare, delle assicurazioni o della finanza, la lingua doveva avere una densità di informazioni corrispondente.

Speciale tela magra! Sviluppare e testare l’idea di business

1. Prodotto (problema/soluzione) e USP
2. Cifre chiave, vantaggi sleali e gruppo target
3. Marketing e finanza (costi/ricavi)

Prodotto (problema/soluzione) e USP – Parte 1

Il Lean Canvas è una variazione del Business Canvas. Invece di complessi partner chiave, ci si concentra sull’idea di business. Nella prima parte, parliamo dei 9 passi del Lean Canvas, più precisamente i passi 1-3: Problema, Soluzione e USP. Per “inventare” modelli di business redditizi è necessario conoscere i bisogni del tuo gruppo target. Nel Lean Canvas si guarda al problema e alla soluzione. Da questo si creano i passi successivi, per esempio la USP, la Unique Selling Proposition. Molti vedono questo USP come “cosa sono io”. Ma l’USP è molto più preciso, più concreto. Impara come sviluppare la tua idea di business nella prima parte del Lean Canvas.

In questo episodio del podcast imparerete, tra le altre cose:

• Lean Canvas Parte 1: Problema, soluzione e USP

Cifre chiave, vantaggi sleali e gruppo target – Parte 2

Nella seconda parte, ci concentriamo sui passi 4-6 del Lean Canvas. Soprattutto le figure chiave! Questi sono molto importanti per convalidare il potenziale successo della vostra idea di business. Poi saltiamo a un vantaggio estremo per voi come fondatore, il “vantaggio sleale”. Nella fase successiva, iniziamo il marketing con i gruppi target, un grande argomento dalla stampa agli annunci sociali su TikTok – come esempio.

Marketing e finanza (costi/ricavi) – Parte 3

Marketing e denaro! Nella parte 3 del Lean Canvas parliamo degli ultimi 3 dei 9 passi: marketing, costi e reddito. Naturalmente solo ultra accorciato, ma con un sacco di know how e pratica. Dal marketing online (come i social media) al marketing offline intorno ai POS, alle fiere e alla posta diretta, sì questo è giusto…. Lettere! L’ultimo grande obiettivo sono i vostri flussi di entrate: Come si fanno i soldi? Ma soprattutto, come si fa a trasformare i clienti in veri e propri clienti abituali per allungare il “customer lifetime value”? Questo è ciò che imparerete nella terza parte del Lean Canvas (sviluppare un’idea di business).

Da domenica su Spotfiy!

Pinterest per il SEO e la pubblicità: campione nascosto

Il prezzo delle azioni di Pinterset sta attualmente rompendo i confini di tutte le reti sociali. Con un aumento da circa 18 dollari USA a oltre 60 dollari USA in meno di 12 mesi, Pinterest ha più da offrire di quanto molti pensino. Dagli aspetti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca alla pubblicità su Pinterest. In questo episodio di Spotify show, guardiamo la magia dietro il marketing di Pinterest e la domanda: perché così poche aziende usano Instagram? Scoprite i benefici.

Imparate in questo episodio del podcast sul marketing:

• Pinterest sottovalutato? Prezzo delle azioni e performance
• Pinterest da un punto di vista SEO, esempio idee di decorazione

Algoritmo di Facebook e marketing di affiliazione

Nel secondo episodio del nostro Marketing Podcast parliamo di due argomenti: Algoritmo di Facebook e marketing di affiliazione. L’algoritmo di Facebook ha bisogno di essere capito, soprattutto se si vuole fare più “solo” della normale pubblicità su Facebook. Parliamo anche del reddito passivo e del marketing di affiliazione. Da dove si comincia? Quali sono le piattaforme di marketing di affiliazione? E… il marketing di affiliazione vale la pena? Un’intuizione.

In questo episodio del podcast imparerete, tra le altre cose:

• Algoritmo di Facebook da una prospettiva cognitiva (3 apprendimenti)
• Marketing di affiliazione e basi

Recensioni false nei negozi online

Falso! In questo episodio del podcast, discutiamo di quanto sia facile creare valutazioni da soli e quali effetti hanno. Inoltre, Lasse ha di nuovo notizie dai progetti dei clienti, quindi direttamente, le migliori pratiche!

Questo è ciò che imparerete in questo episodio:

• Recensioni false: Rimprovero del governo contro i portali di comparazione
• Text spinning: crea automaticamente le valutazioni

Marketing Podcast: Spotify, iTunes, Amazon & Co.

Ora nuovo! Lasse & Lukinski, il podcast su Social Media One. Due super nerd del marketing, uno studio! Uno ha studiato, l’altro ama guardare la TV a colazione. Discutiamo delle settimane dei media e altro ancora! Ogni settimana ci imbattiamo in nuovi metodi e strategie. Il marketing si sta muovendo più velocemente che mai. Nuovi social network entrano in gioco, altri perdono di rilevanza per certi gruppi target. Di solito ci vengono in mente degli hack dal vivo tra le righe, che lasciamo non tagliati nel podcast. Esperienza dalla vita quotidiana di un’agenzia reale con milioni di adspend. Vogliamo darti degli input che puoi usare per sviluppare te stesso, il tuo business e il tuo marchio. Segui ora e non perdere mai uno spettacolo.

Stream & learn now for free on:

• Spotify – Podcast sul marketing
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