Immagine: Kirill Kedrinski(fotolia.com)

Puoi trovare di più sull’argomento nel corso online Facebook Marketing (incluso Instagram Ads) o nel blog della mia agenzia di social media marketing.

Instagram

Ora, per la prima volta dall’inizio della rete qualche anno fa, le aziende e le imprese hanno la possibilità di indirizzare i loro messaggi di marketing e pubblicità a un target giovane nell’universo di Instagram. Questo significa che non si tratta più solo di posizionamenti di prodotti con Instagrammers e bloggers, ma anche la possibilità di piazzare direttamente una campagna pubblicitaria su Instagram. Cosa significa questo per i social media manager di aziende e imprese?

Che aspetto ha la pubblicità su Instagram?

Gli annunci su Instagram non sono annunci classici, posizionati a sinistra e a destra, accanto al testo o al contenuto dell’immagine. Vengono visualizzati uno sotto l’altro, nella stessa linea temporale dei post degli amici. Gli annunci sono quindi tenuti discretamente nel flusso della linea temporale (immagine dopo immagine) per non disturbare il flusso della lettura. È anche bene che la pubblicità non sia direttamente riconoscibile come tale.

La pubblicità su Instagram offre molto contenuto, poco spazio

Il social network Instagram è accessibile quasi esclusivamente su telefoni cellulari e tablet PC. Questo significa che il display offre all’utente solo opzioni di visualizzazione limitate per le immagini e la grafica. Pertanto, tutte le immagini su Instagram sono visualizzate in una linea temporale, una sotto l’altra.

La grafica e le immagini pubblicitarie devono quindi essere sempre pianificate in modo che si adattino all’usabilità e al layout della rete. Meno è spesso più: meno caratteri, per esempio. Invece, come agenzia Instagram, ci concentriamo di più sulle emozioni e un focus preciso sul rispettivo prodotto o servizio. In questo modo, i messaggi pubblicitari sono confezionati in elementi d’immagine, meno in testo e copia pubblicitaria classica d’agenzia.

Che aspetto ha la pubblicità emotiva su Instagram?

La pubblicità classica si è sempre concentrata sul prodotto o servizio promosso. Tuttavia, sui social network, soprattutto su Instagram, è importante confezionare abilmente la pubblicità in “immagini quotidiane”. Non c’è un secondo sguardo su Instagram. Questo significa che il messaggio deve stare nel primo momento. Questo potrebbe essere, per esempio, una bibita fresca e con caffeina che …

• Sbagliato: … è in primo piano.
• Corretto: … viene bevuto da tre giovani donne ad un festival musicale.

Perché? Mentre il modo sbagliato sarebbe una pubblicità classica, nei social media è importante adattarsi al quadro generale. L’utente non riconosce immediatamente, o non dovrebbe riconoscere immediatamente, che si tratta di una pubblicità o di un contenuto pubblicitario. Questo dà all’azienda pubblicitaria un vantaggio considerevole quando si tratta di relazioni pubbliche sui social network.

Imballaggio dei messaggi pubblicitari – immagini o testo pubblicitario?

I messaggi pubblicitari possono essere compressi non solo nel contenuto del testo. Immagini e grafici sono particolarmente adatti per Instagram. È importante assicurarsi che il carattere pubblicitario non sia troppo forte. Proprio come descritto sopra, è possibile utilizzare immagini emozionali. I prodotti e i servizi sono solo accessori. Il vantaggio di un’immagine dall’aspetto “normale” è che l’utente può immaginare direttamente la situazione e quindi, anche direttamente, ha una connessione emotiva con la pubblicità – che lo voglia o no. Forse ha già vissuto la stessa situazione?

Instagram ha già un effetto emozionale sugli utenti grazie all’uso molto semplice della timeline (sequenza cronologica di immagini); la pubblicità è difficilmente riconoscibile nell’abbondanza di immagini, abilmente collocate nel flusso. Gli utenti sono quindi aperti e ricettivi alle impressioni, perché si aspettano di vedere foto di amici su Instagram. L’utente è aperto ai messaggi ed è inizialmente garantito che li accetti. Leggi di più sulle basi qui: Instagram – Nozioni di base e consigli per il social network

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