Online Marketing & SEO – Il rifacimento della pagina dell’esperimento: lingua, link, URL
L’esperimento – Cosa succede se rinominate tutto il vostro sito web, cioè tutte le singole pagine? Ottimizzi meglio i pezzi o tutto direttamente? E, già che ci siamo, anche tutte le categorie, le foto e i link interni. Oh sì, per il sito in tedesco e in inglese. Il caso peggiore? Impossibile! Abbiamo osato l’esperimento. Con uno dei siti più forti del suo settore. Abbiamo testato i motori di ricerca e il loro comportamento di indicizzazione dal vivo con il nostro cliente. Un totale di 641 delle 857 pagine indicizzate in lingua dt è stato rinominato, così come tutte le categorie di contributi (sistema: WordPress) e l’intero linking interno. L’eccitante scoperta, niente. Al contrario, invece della tanto decantata perdita di portata, abbiamo addirittura avuto un aumento del successo di oltre il 28%!
L’esperimento:
Sito web aziendale in lingua tedesca – passaggio alla lingua inglese con simultanee misure di struttura SEO: Pro e contro
Perché? Migliore è la struttura di una pagina, più alta sarà la sua posizione nei motori di ricerca. Di conseguenza, ha senso ottimizzare la propria pagina. Nel caso di studio, abbiamo un’azienda tedesca il cui dominio .com è mantenuto per il contenuto tedesco. Utilizzando ?lang=it o indicatori di lingua, abbiamo prima accuratamente convertito il sito in lingua tedesca in un sistema multilingue, cioè il multilinguismo. Il cambiamento richiederebbe quindi misure di conversione. Questi potrebbero essere usati per riprogettare molto di più allo stesso tempo. Questo significherebbe ristrutturare una sola volta invece che in singoli passi. D’altra parte, il numero di cambiamenti è molto maggiore, cioè il pericolo di scivolare nei risultati di ricerca è più reale – ha senso?
Perché no? Google ti punisce immediatamente! Davvero!? Prima di tutto, naturalmente, ho parlato con alcuni miei amici imprenditori. Molti assumono automaticamente che i motori di ricerca, specialmente Google, puniranno i grandi cambiamenti strutturali. Ma penso sempre che noi siamo Marko Polo. Siamo la prima generazione a crescere con internet – capiamo il sistema. Allora perché un motore di ricerca dovrebbe rifiutare un lavoro strutturale significativo per migliorare la reperibilità, l’usabilità, ecc. Anche qui parto sempre dal positivo. Se forniamo a Google un contenuto ancora più perfettamente strutturato, esso mostrerà il suo apprezzamento.
A questo punto, vorrei sottolineare ancora una volta che questa non è un’industria “molto ferocemente” competitiva, come l’e-commerce per la moda o l’industria alberghiera. L’esempio è per gli imprenditori e le aziende di medie dimensioni il cui mercato è occupato da grandi giocatori, ma che hanno sicuramente la possibilità di raggiungere la cima attraverso un buon lavoro.
Il piano:
Quick & Dirty con il sistema – Tra usabilità e SEO
Guardiamo i risultati. Nel progetto del caso, abbiamo cambiato circa l’80% della pagina esistente come descritto sopra. Il piano della nostra agenzia pubblicitaria era di attuare le misure complete durante la Pasqua. Nelle settimane e nei mesi precedenti, tutti i testi erano già stati tradotti in inglese e inseriti nel sistema (WordPress). Abbiamo quindi ipotizzato un sito in lingua tedesca molto forte (molti posizionamenti a pagina 1 per parole chiave decisive nel settore), così come un sistema inglese di partenza.
Giorno 1 – Sito web bilingue – sottocartelle o etichette lunghe?
Nel primo passo, abbiamo dovuto preparare l’imminente internazionalizzazione dell’azienda nel progetto concreto. All’inizio, avevamo tutte le pagine in una cartella selezionabile separatamente /it/. Il sistema tedesco era nella radice, quindi poteva essere richiamato direttamente. Per preparare il sito all’internazionalizzazione, abbiamo prima cambiato tutte le pagine in long-tags. Questo rende chiaro ai motori di ricerca in quale versione linguistica si trova ogni singola pagina.
- Esempio da www.example.com/en/company
- Su www.example.com/company?lang=en
Di seguito, anche tutte le categorie e le parole chiave sono state cambiate. Se usi anche WordPress come base per il tuo sito web aziendale, ti consiglio WPML – The Multilingual Plugin for WordPress. WPML permette di eseguire e gestire siti web multilingue completi con WordPress. Un super strumento per il marketing online. Potete trovare articoli dettagliati sul mio blog! Qui puoi trovare maggiori informazioni su WPML.
Giorno 2 – Rinominare le pagine per il SEO – Se già, allora già
Invece di un piccolo cambiamento, abbiamo mirato a cambiare tutto con un solo grande colpo. Chi dice A deve anche dire B. Quindi ci siamo messi al lavoro sulla struttura della pagina. Alle pagine sovraordinate e alle pagine subordinate. Panoramica, liste e articoli. Quasi tutti gli URL dovevano essere rinominati. Questo non solo ha cambiato le singole pagine, ma anche il collegamento interno. Cioè tutto. Il secondo giorno e parte del terzo giorno consisteva unicamente nel trovare un sistema sempre più coerente nel lavoro.
- 641 / 857 nuovo nome
- Tutte le categorie sono state rinominate
- Le pagine + le categorie sono state appena ordinate
Giorno 3 – 689 errori di crawling nel nostro Google Webmaster Tools
Il terzo giorno consisteva in gran parte nel finalizzare le misure di conversione e minimizzare gli errori 404. Digressione: gli errori 404 si verificano quando le pagine sono collegate ma non possono essere richiamate dall’utente. Per evitare che questo accada, abbiamo due compiti: Il linking interno deve essere corretto (cioè i link all’interno dei testi devono puntare a pagine esistenti) e colleghiamo le pagine di errore a pagine nuove e funzionanti. Questo rende il passaggio molto più fluido, anche per il fornitore del motore di ricerca.
- Controlla i link interni, aggiorna i link se necessario.
- Minimizzazione degli errori 404, reindirizzamento per i link in uscita
Ci sono varie possibilità di reindirizzamento, una molto semplice, anche per uso personale, è il plugin di WordPress Quick Page/Post Redirect. Ma ci sono davvero innumerevoli plugin di reindirizzamento semplici. Il mio plugin preferito al momento è SEO Redirection di Fakhri Alsadi. Qui puoi tracciare i link 404, molto pratico. È così che funziona (anche con tutti gli altri):
Giorno 4 – Fuori dall’ordine, fuori dall’indice per ora!?
Ora sta diventando eccitante. Per la prima volta, gli strumenti per i webmaster di Google non forniscono nuovi dati per tre lunghi giorni. Durante questo periodo, ci concentriamo sull’ottimizzazione della barra laterale, del piè di pagina, del menu e del design e dell’usabilità. Ora dobbiamo aspettare e vedere.
Conclusione:
Quick & Dirty con successo – 28% di aumento delle classifiche (annunci di risultati di ricerca) più impressione della pagina e clic
Il piano di cambiare tutto in pochi giorni è stato un successo completo. Non solo abbiamo approfittato delle vacanze tranquille, ma abbiamo anche minimizzato gli effetti negativi in modo che i primi dati di indicizzazione sono arrivati solo pochi giorni dopo. Il risultato è impressionante: 28% di aumento del posizionamento! Nessuna perdita dopo il terzo giorno. Inoltre, il progetto è ora in una posizione migliore che mai. Nessun posizionamento a pagina 1 è stato perso, nessuna posizione significativa è stata persa. Siamo stati anche in grado di ottenere un aumento per le parole chiave essenziali. Wow.
Ne è valsa la pena, la pulizia/conversione di primavera è stata un successo completo. Per l’azienda, per l’utente (che ora trova i contenuti meglio e più velocemente) e per il motore di ricerca (che può accedere meglio ai contenuti).
